Las palabras clave SEO son aquellos términos que introducen las personas al realizar sus búsquedas en Internet. Entender a profundidad este concepto y saber cómo encontrar las mejores puede catapultar tu pagina hasta las nubes.
Si llegaste a este articulo probablemente estés iniciando en el mundo del posicionamiento y las paginas web. Tal vez no, pero por si las dudas y no tienes muy claro lo que es el SEO te recomiendo leer el siguiente enlace para que te empapes de todos los conceptos básicos: SEO: ¿Qué significa y por qué lo necesito?
Supongo que ya tienes claro o por lo menos una idea de lo que es el SEO. por lo que dividiremos este articulo sobre palabras clave SEO en dos partes:
Definición de Palabras clave SEO, frases clave y long tails
Importancia, estrategias y herramientas para el análisis, estudio y planificación de palabras clave SEO.
Tabla de contenidos
Definición de Palabras clave SEO, frases clave y palabras clave long tail
A continuación miraremos con detenimiento los siguientes conceptos:
- Diferencia entre” Palabras clave” y “Palabras clave SEO”
- Frases clave para SEO
- Palabras clave Long tail
Diferencia entre “Palabras clave” y “Palabras clave SEO”
La diferencia puede resultar bastante sutil para quienes apenas se adentran en el mundo del SEO y el posicionamiento en motores de búsqueda. Pero puede entenderse como algo totalmente lejano, pero íntimamente relacionado, como las porterías de una cancha de fútbol.
Las palabras clave son aquellas unidades del idioma con los que un usuario de Internet transmite su necesidad a un motor de búsqueda y pueden estar construidas por una o varias palabras.
Como ejemplo de palabra clave: si quiero algo de calzado es posible que busque:
“Tenis cómodos y económicos” o algo por el estilo.
Conocer esas palabras clave o mejor dicho, conocer esa intención de búsqueda es lo que nos lleva a las “Palabras clave SEO”
Las palabras clave SEO son esas unidades del idioma que usamos los creadores del contenido web para solucionar la necesidad que reflejan los usuarios de internet. La definición de estas palabras se hace con miras a la optimización para los motores de búsqueda.
Siguiendo el ejemplo anterior, podemos pensar que una buena palabra para SEO puede ser “Tenis cómodos” o “Tenis económicos” pero a estas alturas del juego no resultaría muy útil puesto que dichas palabras clave pueden ser muy genéricas o recurrentes y es probable que hayan miles de resultados para la misma, lo que nos puede dejar fuera de juego.
Es decir, son muy competitivas.
Un mejor titular para esta intención de búsqueda sería “Los tenis más cómodos y económicos que puedes comprar online”
En esté ejemplo la parte en negrilla es la palabra clave, que como puedes ver soluciona perfectamente la intención de búsqueda del usuario y además se complementa con algo que por lógica resuelve la situación planteada por el usuario. Pues sin importar si su intención es comprar en el instante o no, saber dónde los venden y a qué precio, es el complemento perfecto de esta búsqueda.
Como habrás notado la palabra clave del último ejemplo tiene dos cosas que vale la pena resaltar.
Lo primero es que la búsqueda fue “Tenis cómodos” y la palabra contiene la frase “Los tenis más cómodos” Esto se debe a que los motores de búsqueda actualmente no buscan la frase clave exacta como lo hacían antes, sino que buscan el resultado que mejor solucione la necesidad del usuario.
Lo segundo es que “Los tenis más cómodos y económicos” no es una palabra clave normal sino una frase clave. Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto.
Frases clave
Como te dije anteriormente los motores de búsqueda actualmente están centrando sus resultados en aquellos contenidos que mejor satisfacción traen a la búsqueda realizada por el usuario.
En este sentido las palabras clave cortas se están quedando ahogadas en el mar de contenidos que plaga la red, dejando a los nuevos creadores con la necesidad de ser cada vez más específicos.
Lo que al fin de cuentas nos lleva a una súper especialización y al uso de las frases clave para SEO.
Esto se ve claramente en el ejemplo de los tenis. Un vendedor en linea del pasado lucharía a muerte por posicionar su palabra clave “Tenis” usando pequeñas variaciones de esta como “Tenis en Argentina” o “Tenis de marca” de seguro para él estuvo bien esto. Pero nosotros no la tenemos tan fácil.
Las frases clave optimizadas en SEO nos ayudan a que los motores de búsqueda entiendan que somos nosotros los expertos en “Tenis cómodos y económicos” lo que nos puede dar un plus con referencia al uso de las palabras clave que se venia haciendo tradicionalmente.
Palabras clave Long Tail
Las palabras clave Long Tail o “de cola larga” por su traducción al español, son aquellas frases clave especializadas que por algún motivo contienen una alta cantidad de palabras y en general esto suele hacerles tener pocas busquedas.
Aunque dada su especificidad, suelen ser menos ambiguas y llevar intenciones de busquedas mas fuerte, o más bien, exactas.
Pero ¡cuidado! con una alta cantidad no me refiero a un párrafo completo, sino a una frase un poco más larga. Lo ideal es que esta densidad se justifique con algo valioso para los usuarios.
Siguiendo el ejemplo de palabras clave podemos proponer: “Los Tenis más cómodos y económicos en Cataluña que puedes comprar Online.”
Como ves en las negrillas la palabra clave fue complementada con la ciudad en la que está el negocio. Esto puede parecer un limitante pero realmente puede ser un plus al momento de las búsquedas.
Un ejemplo de esto sería la siguiente palabra clave Long tail:
Perros pequeños y peludos perfectos para el apartamento”
Esta frase clave larga puede ser bastante relevante puesto que por su estructura puede resolver un montón de búsquedas posibles. Por ejemplo el usuario podría buscar: “Perros pequeños” “Perritos peludos” “Perros para acariciar” “Perros para casas pequeñas” “Perro para tener en apartamento” “Perros para niños pequeños”
Si te fijas, nuestra palabra clave Long Tail soluciona todas estas necesidades, o por lo menos es lo que esperamos que entiendan los motores de búsqueda.
A modo de resumen de esta primera parte, y para sanjar las diferencias en lo qué es palabra clave, frase clave y palabra clave Long tail podemos decir:
Una palabra clave es aquella que tiene 4 o menos palabras incluidos los conectores.
Una frase clave es aquella que tiene entre 5 y 7 palabras incluidos conectores.
Una palabra clave Long Tail es aquella que tiene 8 o más palabras incluidos conectores.
Importancia, estrategias y herramientas para el análisis, estudio y planificación de palabras clave SEO
Teniendo claros los conceptos básicos que rodean las palabras clave para SEO, podemos ir un poco más allá y aprender cómo trabajan los expertos en marketing digital para sacar el máximo provecho de estas.
Para saber cómo funcionan las palabras clave para SEO debes conocer y manejar los siguientes puntos:
- ¿Por que son importantes las palabras clave en el SEO?
- Herramientas para el análisis y búsqueda de palabras clave
- Planificación de palabras clave
- Cómo diseñar una estrategia de marketing basada en palabras clave
- Analíticas de palabras clave en el SEO
1. ¿Por que son importantes las palabras clave en el SEO?
Con lo visto hasta aquí seguramente ya tienes un montón de respuestas a esta pregunta, miremos algunos de los puntos más relevantes:
Las palabras clave actualmente definen la acción de los motores de búsqueda, por lo que estamos obligados a hablar su mismo idioma.
Entender cuáles son las palabras clave apropiadas a nuestro contenido y optimizarlo con respecto a estas, nos ayudará a posicionar en los motores de búsqueda.
Un correcto análisis de palabras clave nos ayudará a encontrar más fácilmente las necesidades de nuestro público objetivo.
Trazar una estrategia de marketing basada en palabras clave garantiza la continuidad y coherencia de nuestro contenido con respecto al nicho en el que estemos.
Las estrategias de contenido basadas en SEO generan mayor tráfico web, y por ende mayor posibilidad de conseguir clientes y/o suscriptores.
En general, hay muchísimas ventajas de trabajar teniendo en cuenta las palabras clave, sé que incluso puedes pensar muchas más que las anteriores mientras continúas leyendo.
2. Herramientas para el análisis y búsqueda de palabras clave
Como en toda la historia de la humanidad, el hombre no sería nada sin las herramientas, normalmente el correcto uso de las herramientas separa a los expertos de los novatos.
Hasta aquí hemos explorado muchos conceptos y sin duda de cada uno de ellos podríamos hacer un artículo igual o más largo que este, pero en el caso de las herramientas para el análisis de palabras clave, sí es obligatorio crear un nuevo post.
¡Pero calma!
A continuación haré una descripción de cómo funcionan las herramientas para la búsqueda de palabras clave y te dejaré una lista con los links a las que considero las mejores plataformas.
Las herramientas para keywords o palabras clave son realmente muy intuitivas y fáciles de usar, todas las que te dejaré en la lista funcionan muy parecido.
Al ingresar encontrarás una barra de búsqueda dónde debes colocar la palabra clave o frase clave que consideres es tu mejor elección.
A continuación la aplicación emite una lista con las mejores palabras y frases clave relacionadas con la búsqueda que ingresaste.
Entre los resultados encontrarás, dependiendo la pagina que estés usando, diferente información agregada a cada palabra o frase clave.
Entre la información encuentras cuánto es la puja por la palabra y cuáles son las palabras que mejor se están tranzando. Esta información es vital si estás pensando en generar ingresos por monetización.
Parece poca información, pero créeme son muy fáciles de usar estas herramientas, todo es cuestión de que les dediques un tiempo para que conozcas todas las funciones que tienen.
Estás son las principales herramientas gratis para la búsqueda de palabras clave:
- Keyword Planner Tool de Google
- Google Keyword Tool (No dejo en enlace por que solo se puede entrar desde tu cuenta de Google)
- Keywordtool.io
- Ubersuggest.org
- Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools
- Semrush
- Long Tail Pro
- Ahrefs
Como te dije, hay muchas páginas que prestan este mismo servicio. Personalmente me gustan Long Tail Pro, Semrush y Ahrefs puesto que son las que he trabajado usualmente y tienen cientos de funciones que pueden especializar bastante las búsquedas. De igual modo, puedes explorar estas y otras más para comparar resultados y mirar cuál puede ser tu favorita.
3. Planificación de palabras clave
Planificar las palabras clave que vamos a usar como linea principal de nuestros contenidos es el primer paso hacia el éxito en la carrera digital.
Ya sabes cuáles son las principales herramientas para conseguir las palabras clave complementarias a tu actividad. Por lo que si tienes una tienda de artículos para mascotas, bastará escribir en una de las herramientas la palabra “mascotas” y conseguirás cientos de palabras clave complementarias y variaciones de tu palabra clave central.
Es aquí donde empieza la verdadera tarea. Planificar las palabras clave va más allá de conocer variaciones de nuestra palabra y escribir a lo tonto para abarcarlas.
Es necesario establecer los criterios por los que seleccionaremos nuestras palabras clave ¿Lo haremos según su tráfico? o ¿Apuntaremos a las palabras mejor pagadas por AdSense? o quizá nos la jugaremos por las palabras o frases clave menos competidas en nuestro nicho.
Es importante establecer algunos criterios iniciales para las palabras clave por que son tantos los resultados que solo terminaremos con un montón de posibles palabras clave y sin un plan de acción.
Fíjate en las palabras clave que mejor se adapten a tu filosofía corporativa, aquellas en las que eres un experto y puedes responder con autoridad por la duda que surja.
Por ejemplo, si tu actividad es mascotas, y escribes un articulo sobre “muebles victorianos”, no importa qué tan bien optimizado este el artículo, difícilmente los motores de búsqueda te reconozcan como una autoridad y no consigas posicionarte en ningún buscador.
4. Cómo diseñar una estrategia de marketing basada en palabras clave
Para diseñar una estrategia de marketing basada en palabras clave debes enfocar todos tus esfuerzos en demostrar que eres un experto en el tema.
Las estrategias de marketing buscan siempre un objetivo específico, nunca se puede diseñar una estrategia sobre lineamientos generales como “Ser el mejor” o “Hacer crecer la marca”
Es importante tener esto claro y diseñar una estrategia de marketing que apunte a los valores corporativos. Por ejemplo si tu ramo es el de mascotas y tu filosofía es el amor, todo tu contenido y publicaciones deben girar en torno a estos parámetros.
Por ende todo lo que tenga que ver con “mascotas tiernas” “Consentir a tu perro/Gato” “Rescate animal” “Campañas de concientización” etc. te vendrá como anillo al dedo.
Recuerda que ya definiste cuáles son tus palabras clave objetivo y sus variaciones, ahora planifica cada contenido con miras al futuro, teniendo en cuenta cómo se adapta en X o Y momento a tu contenido o palabra clave central.
Tus imágenes, vídeos y tus publicaciones de texto siempre deben apuntar al mismo lado, que la gente entienda que eres “El más tierno con los animales” “El experto más comprensivo” “Aquel que siempre tiene una respuesta y esta disponible para mí”
Ojo: No estoy diciendo que uses las palabras clave en todos tus contenidos, pero recuerda que las imágenes en redes sociales también se posicionan con respecto a las palabras clave.
Y recuerda que una buena estrategia de marketing tiene sí o sí que atraer a las personas interesadas en algo específico. No te alejes nunca de los lineamientos que te indican las palabras clave.
5. Analíticas de palabras clave para SEO
Por último y como parte fundamental de una estrategia de SEO basada en palabras clave, debemos revisar las analíticas de nuestras palabras clave.
Para esto te recomiendo Semrush, esta pagina ofrece la posibilidad de analizar tu página teniendo como factor principal las palabras clave que has usado.
Esta aplicación te ayudará a descubrir cuántas palabras clave de las que has usado se han indexado realmente, en qué posición se encuentran tus palabras clave y cuáles son las que mejores resultados te están consiguiendo.
Toda esta información te facilita la adaptación de tu estrategia de marketing a las circunstancias reales de la red, y te da la alimentación necesaria para sabe por cuáles caminos se puede seguir y cuáles es mejor evitar.
Si bien esta aplicación es de paga, al ingresar puedes obtener una semana de prueba gratuita para que te familiarices y puedas tomar la decisión de invertir en esta.
Además esta app te da la posibilidad de espiar a tu competencia. NO para plagiar sino para saber cuales son las palabras clave que están usando y sin dudas hacerlas mucho mejor.
Esto es todo lo que tienes que saber sobre palabras clave SEO, si tienes alguna pregunta no dudes en dejarla en los comentarios.
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