¿Te apasiona la comunicación digital? Seguro has escuchado sobre la obtención de enlaces. Una forma de conseguir visitas en nuestras propias páginas web o en otras.
Link building y SEO van de la mano. ¿Por qué? Pues es una herramienta fundamental si tu objetivo es posicionar resultados en los principales buscadores.
Hoy en día es muy importante cuando quieres aumentar el volumen de visitas a tu página web. ¿Te animas a saber más?
Esta estrategia vinculada con el SEO genera enlaces al home, páginas internas, blogs, imágenes, artículos…
Obtener links a tus páginas significa que Google evalúa este comportamiento de forma positiva. Especialmente si está enlazado con temas relacionados en web de calidad.
Ahora, aunque este concepto te parezca un poco abstracto, lo cierto es que con esta información puedes ponerlo en práctica.
Tabla de contenidos
¿Qué es link building?
Antes de entrar en materia comenzaré definiendo de forma muy breve qué es el link building para el seo.
Son el conjunto de estrategias que se utilizan para conseguir que otros sitios web, dentro de nuestra misma tematica, enlacen sus paginas o contenido con el nuestro para, de esta forma, lograr aumentar nuestra autoridad y relevancia dentro de nuestro nicho y frente a Google.
En marketing digital esta estrategia es muy popular. Aumenta la posibilidad de que tus sitios web mejoren su posicionamiento en los buscadores.
Cuando lo aplicas puede aumentar la popularidad de un sitio web, en conjunto con la estrategia de SEO en general y de investigación de palabras clave.
Esto se logra al obtener URLs que dirijan a uno o varias páginas de tu sitio, por medio de tus redes sociales, comentarios de otros blogs o sitios colaboradores.
¿Cuál es el valor agregado? A partir de entonces tu sitio web contará con una reputación de primer nivel en Google.
Cómo conseguir enlaces y mejorar el SEO
Conseguir que otras webs pongan enlaces hacia tu página es una premisa que se puede lograr de distintas formas:
Colocándolos tú mismo
Pagando por los links
Pidiendo el favor de que creen los links
Escribe para que se compartan tus contenidos
Publicar notas de prensa
Haz que te visiten en otros blogs escribiendo como autor invitado
Encontrando links rotos que esten en otros sitios web y sugerirles que actualicen ese link con uno que enlace a tu sitio. Ya que escribiste, ya tenias, un artículo que cumplia con la misma funcion que el que fue eliminado.
Siguiendo estrategias de especialistas SEO
De cualquier forma, encontrar enlaces hacia tu web es lo que realmente importa.
Para que el link valga la pena debe ser relevante, basado en una palabra clave que tenga tráfico y de interés para el público que hace click en el enlace.
Eso sí, cuando el usuario entra en el link se tiene que encontrar con la información que busca. De lo contrario, se genera un efecto rebote.
Origen y destino de tu enlace
Para controlar el origen y destino del link hay que tener en cuenta la temática. El origen es la página desde la que nosotros queremos obtener el enlace.
Ahora, el destino es la web que nosotros gestionamos. Así las temáticas deben ser iguales o al menos similares.
Y el anchor text o texto de anclaje es el texto en el que reposa el link a nuestro sitio, el cual debe ser tambien natural y variado.
Es decir, debemos tener en nuestro perfil de backlinks algunos que apunten a nuestra home con el texto de anclaje siendo la misma URL o el nombre de nuestra web, y tambien links que tengas como texto de anclaje palabras clave relacionadas con nuesto nicho.
Siendo al final todo se vea de la manera más natural posible.
Recuerda que si fuese por Google nadie haria Link Building, sino que todos nos enfocariamos en nuestros contenidos y los links llegarian solos.
Cosa que es cierta en parte, si escribimos buenos artículos deberiamos recibir backlinks, pero tambien nos valemos de otras estrategias, como ya sabes, para poder obtener backlinks constante y rapidamente.
Luego:
Hay que prestar atención al engagement, porque Google se basa en las señales positivas de las páginas como factor de engagement.
De esta manera la interacción de los usuarios con nuestra página será vista como un punto a nuestro favor.
Especialmente cuando obtenemos comentarios.
Si tras evaluar estos aspectos te das cuenta de que debes mejorar la estrategia para obtener enlaces, entonces sigue leyendo lo que viene.
Calidad de los links
Dependiendo de la calidad de los enlaces tu estrategia será exitosa o no. Existe una patente determinada por Google que expone cómo miden su valor.
Lo primero que debes considerar son las URL de fuentes variadas, pues los links desde la misma fuente pierden valor.
Por último, los enlaces de fuentes relacionadas también pierden valor. Esto sucede cuando tienen direcciones en común que coinciden entre sí.
Lo más recomendable es seguir las recomendaciones de Google. Es decir, utilizar enlaces de distintas fuentes para optimizar la estrategia.
Finalmente, todo suma aunque la calidad de los links sea mejor en algunos casos que en otros.
A fin de cuentas se busca que esa fuente reafirme a tu página web como una referencia en un tema particular.
Para hacerte más fácil la investigación, aquí hay resumidos cuáles son los indicadores que determinan enlaces de calidad:
| Síntomas de que un Link es bueno | |
|---|---|
| El enlace viene de un sitio de temática relacionada | El enlace está colocado en el cuerpo del contenido. No en sidebars o footers |
| Enlace en contexto relacionado y relevante | La página que enlaza es frecuentemente rastreada por los buscadores |
| El enlace apunta a la URL o landing correcta | La página que enlaza no tiene enlaces salientes spam o a sitios penalizados |
| El enlace viene de un sitio fiable y con autoridad | La página que enlaza no está en una IP de servidor que aloja webs penalizadas |
| El enlace tiene un anchor text lógico. | La página que enlaza tiene antigüedad suficiente, pero no desactualizada |
| El enlace tiene alrededor palabras relacionadas con tus keywords objetivo (cocitaciones) | La pagina que enlaza tiene a su vez enlaces entrantes de calidad y fiables |
| El enlace lo ha decidido poner una persona, no un directorio automático | El enlace te trae tráfico, y a ser posible tráfico cualificado |
| No has tenido que pagar por el enlace | El enlace estará mucho tiempo en la página o para siempre |
| El enlace no es reciproco | El enlace es follow |
| El enlace a tu web es el primero que aparece en la página que enlaza (o es el único o hay muy pocos) | El enlace no hace redirección sino que es directo |
| El enlace está en una web que rankea bien para tus mismas keywords |
Fuente: Escuela Marketing and Web
¿Por qué necesitas tener links de calidad?
Es una pregunta válida que muchas personas se hacen.
Resulta que para Google los enlaces se encuentran entre los componentes analizados para estudiar el ranking de páginas web.
Se traduce de la siguiente manera. ¿Tienes links de calidad apuntando a tu contenido?
Si la respuesta es afirmativa, cuentas con más probabilidades de obtener buen posicionamiento.
Entre las técnicas para obtener enlaces de calidad te recomiendo aplicar las siguientes:
Escribir contenido valioso en un artículo.
Pensar tu texto con base en un tópico exitoso.
¿Lo más importante? Promocionarlo activamente por tus canales de comunicación.
Y en cuanto a los medios de promoción por internet debo decir que cuentas con una opción bastante efectiva.
Me refiero al email outreach. Con ello se busca que otras páginas web te ayuden a posicionar tu enlace.
Para ello debes pedirles que compartan el link de tu artículo en sus redes sociales, página web o WhatsApp de modo que su posicionamiento crezca y mejore.
A fin de aumentar el volumen de visitas a nuestro sitio hay que incluir dentro de la planificación factores como los siguientes:
Posición del enlace en el contexto ideal.
Incitación al click.
Texto que rodea al enlace.
Enlaces entrantes del origen.
Para saber si tus enlaces invitan a las personas a hacer click debes analizar:
¿Mi enlace se distingue del resto del texto?
¿Uso una fuente distinta para señalar el enlace?
¿Tiene un color diferenciador?
¿Está subrayado, en negritas o cursivas?
Es decir, toda una serie de indicadores que hagan único tu enlace, a fin de aportar un valor adicional al usuario cuando ingrese.
¿Dónde colocar tu enlace? Si es que puedes elegir, claro
Para el ranking de Google colocar enlaces SEO al principio o al final de los artículos genera valor en la página web elegida.
Hay quienes prefieren colocar el link al comienzo porque se sienten a gusto presentando cuál es la fuente original.
Si recibes un backlink de esta forma este tendra más valor que uno que se encuentre más abajo en el artículo.
Por otra parte, existen blogs que ubican los links al final y en ocasiones esto no es útil, desde el sentido de atraer trafico, porque pasa desapercibido.
Sin embargo, hará la alvor de transmitir la autoridad de ese stio web al tuyo. Así que tampoco es para quejarse.
Así que los beneficios son valiosos.
Penalización de Google
Con el paso de los años Google añadió cambios a su patente donde exigen el cumplimiento de ciertas normas.
Nuestras web reciben una penalización cuando hacemos un trabajo de SEO de forma “poco natural”.
Especialmente, ejecutando técnicas de posicionamiento sin control alguno.
Lo irónico de esto es que en ocasiones se hacen las cosas bien y de igual manera eres vulnerable a la penalización de Google.
Mi recomendación es que evites las consecuencias negativas que puedan traer a tu trabajo.
¿Cómo? Ampliando tus conocimientos sobre las posibles causas que las generan:
Añadir enlaces de mala calidad
Una práctica popular durante un tiempo fue la de comprar miles de enlaces que apuntaran hacia una determinada página web.
Hay quienes todavía lo hacen.
¿Cómo funcionan? Se generan links de forma despreocupada, incluso sobre temas distintos y poco relevantes. Esto justamente es lo que Google penaliza.
Con ello no quiero decir que estoy en contra del contenido pagado.
Al contrario, es una estrategia que debe implementarse respetando la normativa de Google.
Exceso de enlaces entrantes en poco tiempo
Aunque las visitas a un determinado enlace puede aumentar en poco tiempo, resulta sospechoso un incremento excesivo de la noche a la mañana.
En este caso para evitar una penalización indeseada debes ser discreto con tu labor.
Después de todo seguir al pie de la letra las condiciones de Google es la única opción para evitar malos ratos.
Enlaces 100% naturales
La base para lograrlo es crear y emplear palabras clave que tengan una coherencia natural.
Debe existir un sentido lógico en la lectura de las keywords.
Además, hay otro punto que debes tener presente: no repetir en forma desmedida la palabra clave.
Y esto también aplica a las palabras clave que eliges para las otras entradas de tu blog.
En tu intento de obtener enlaces varía la keyword, para que no sea repetitiva.
¿El objetivo? Ganar la confianza de Google, no su penalización. Todo gracias al uso de diversas palabras clave que te ayuden a ganar visibilidad digital.
SEO negativo
En el mundo digital donde casi todo es posible, también existe el SEO negativo.
No es más que el intento por simular que somos nosotros mismos los que generamos enlaces.
La intención es engañar a Google con links poco naturales. Esta delicada situación es difícil de evitar pues cualquiera podría atacarnos.
No obstante, sí podemos estar atentos a cualquier comportamiento inusual y a nuestros propios contenidos.
En Conclusion
La única forma de aplicar una estrategia para obtener enlaces y tener éxito en el proceso, es respetando las pautas de Google.
¿Quieres mejorar tu posición?
Entonces investiga, lee, asesórate con los mejores y sigue las pautas que leiste aquí.
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