Una auditoria SEO siempre será necesaria para un sitio web que quiera hacer las cosas bien y mejorar constantemente. Aprende cómo hacer una auditoria SEO profesional para tu sitio en 23 sencillos pasos.
Tabla de contenidos
¿Qué es una auditoria SEO?
Una auditoria SEO es un proceso de análisis por medio del cual exponemos los errores, fallos, puntos débiles, puntos fuertes y ventajas de un sitio web particular.
La auditoría como su nombre lo indica va en busca de todo aquello que no esté en óptimo funcionamiento, pero este proceso también nos sirve para recopilar información y posteriormente analizar los puntos fuertes.
Para realizar una auditoria profesional debes ser bastante exhaustivo, llegar hasta el fondo de cada uno de los aspectos de tu blog, y como la palabra SEO lo indica procurar la optimización y adecuación de los mismos.
Esto nos dará los elementos para entender el comportamiento orgánico de nuestras páginas, por qué no crecen y en qué puntos sí están creciendo.
¿Cada cuanto debo hacer una auditoria SEO a mi sitio web?
La respuesta a esto depende mucho del funcionamiento y recursos de cada proyecto. Si nunca has realizado una auditoria lo ideal será realizar un análisis completo de tu sitio para empezar.
Posteriormente y basado en los resultados de tu auditoria sabrás cuáles aspectos de tu sitio requieren supervisión más constante y cuales pueden esperar un poco más.
Es importante crear planes de trabajo con los resultados de tus búsquedas. Para esto debes establecer prioridades y trabajar sistemáticamente. No trates de arreglar todo al mismo tiempo, por lo menos no, si no tienes los recursos para hacerlo.
¿Qué analizar en una auditoria SEO?
Una buena auditoria SEO abarca todos los aspectos de un sitio web, analizando estos a profundidad para descubrir posibles errores, o posibilidades favorables que se presenten allí dónde no lo podemos ver a simple vista.
Para lograr abarcar la mayoría de aspectos posibles de nuestro sitio debemos seguir un plan estructurado. Por eso debemos fijarnos en algunos aspectos centrales.
A continuación te enseñaré cómo analizar en un orden lógico, la estructura y programación de tu página, la estructura gramatical o seo semántico, las palabras clave y estrategia de contenidos. Además de algunos factores externos.
¿Cómo hacer una auditoria SEO?
Lo primero que debes tener en cuenta es que se trata de tu proyecto y de tus esfuerzos. No te engañes a ti mismo y realiza una revisión exhaustiva de cada uno de los puntos que presentaré a continuación.
El siguiente formato de auditoria, exactamente en el orden que presento aquí es el que suelo usar en cada uno de mis proyectos para las auditorias completas.
En él, trato de ir de los aspectos más internos de la página hasta aquellos que no son tan centrales, y termino con aquellos que son totalmente externos.
No es obligación seguir el orden que presento, solo es una recomendación para que trabajes de la manera más organizada posible. Pero de acuerdo a tus conocimientos y necesidades es posible que encuentres tu propio esquema.
Auditoria SEO de la estructura y programación de un sitio web
Lo primero en lo que debemos fijarnos es en la estructuras y todos aquellos aspectos programáticos que afecten directa o indirectamente la forma en que nos ven los motores de búsqueda.
Esta es una de las etapas que puede presentar mayor dificultad del proceso, y es que un error en este punto echaría por tierra cualquier esfuerzo que se haga de ahí en adelante. Por lo que es de vital importancia iniciar por aquí y analizar con lupa cada uno de los aspectos referentes a las cuestiones técnicas.
1. Tecnología de la web
¿Qué tipo de Hosting usa el sitio web? Esta pregunta, Aunque incómoda, es de vital importancia para iniciar con una auditoria SEO.
Saber la capacidad y funcionalidades que tenemos en un sitio nos permite de entrada saber qué podemos y qué no podemos hacer.
Tendremos en cuenta la capacidad de navegación y de almacenamiento y los demás servicios que posiblemente tengamos. Mira aquí todo sobre tu Hosting para que sepas en qué debes fijarte.
2. Theme
Es posible que si iniciaste con tu sitio, hayas escogido el theme con mucho cuidado y tengas el más conveniente para tu empresa.
Por otro lado puede ser que tu caso no sea este y apenas te estés poniendo al frente de un sitio web. O que haya pasado mucho tiempo desde la instalación del theme.
En estos casos será mejor echar un vistazo a este aspecto y comprobar si el Theme sigue siendo competitivo y adecuado de cara a las nuevas necesidades del sitio y a las nuevas ofertas del mercado.
3. Arquitectura web
La arquitectura web se refiere a la forma en que se presenta tu sitio y tus contenidos a los usuarios. Es decir cuáles son los posibles clics que este puede dar una vez está en tu sitio.
Artículos interesantes, categorías, información relevante, hipervínculos de imagen para el home, entre otras posibilidades son analizadas por los buscadores. Así estos se hacen una idea de tus intenciones.
Por ejemplo, si la arquitectura web de tu página satura de publicidad e información irrelevante al usuario, los motores de búsqueda pensarán que tu intención es hacer Spam y no informar.
4. Archivo robots.txt
Los archivos Robots.txt hacen parte fundamental de una página y se encargan de sugerir a los buscadores cuales paginas queremos que se mantengan fuera del alcance del publico.
Generalmente los archivos robots.txt se encuentran adheridos a la url (www.ejemplo1.com/robotstxt) Este archivo no es algo complejo pero si es esencial.
Google te brinda la posibilidad de crear o comprobar tus propios robots txt. Solo sigue este enlace al gestor de archivos robots.txt de google.
5. Velocidad
Se sobreentiende que la clave del SEO es la competencia, y como en toda competencia la velocidad es esencial. Si tienes un sitio lento y se tarda en responder a las solicitudes de los buscadores, sencillamente se fijarán en otros que respondan más rápido.
Debes revisar el estado de tu sitio web en este aspecto. Puedes hacerlo con Google PageSpeed Insights herramienta gratuita de Google que te entrega el análisis, acompañado de algunas recomendaciones para mejorar.
6. Versión móvil
Verifica si el sitio está disponible, y no solo disponible, sino amigable para dispositivos móviles. Un sitio no amigable con los móviles es un sitio obsoleto de cara a la creciente ola de celulares en el mundo.
De no ser amigable o funcional es posible que debas cambiar el theme o recurrir a la ayuda de un experto en el tema para solucionarlo pronto. De lo contrario perderías más de la mitad de tu público potencial.
Análisis de la estructura de contenidos de tu página web
La estructura gramatical es algo que muchos no tienen en cuenta por tratarse de recursos de ultima generación en prácticas SEO.
Te explicare breve mente los principales aspectos que rodean la estructura gramatical de tu sitio y te dejaré un par de herramientas que resultarán de suma utilidad para analizar estos aspectos.
7. Plan de contenidos
Hace algún tiempo los sabedores del marketing SEO recomendaban a las personas, abarcar las palabras clave más tentadoras cercanas a su nicho, con el fin de aprovechar el trafico.
Pero esto es un error, puesto que si tus contenidos se alejan de tu linea argumental pierdes en cierto sentido autoridad. Es decir, si un contenido se aleja de la estructura jerárquica de tu plan de contenidos, no importa que pertenezca a tu nicho, puedes ganar tráfico pero perder autoridad.
Para entender mejor lo que digo te recomiendo usar Wayback Machine una aplicación que te mostrará cómo debe ser el plan de contenidos partiendo de las palabras clave indexadas.
8. Palabras clave
El análisis de palabras clave es sumamente sencillo de realizar y existen muchas herramientas para hacerlo. entre las más populares está SEM Rush, aplicación sumamente practica que brinda varias herramientas que facilitan el análisis.
Fíjate muy bien en las palabras clave indexadas en primera segunda y tercera pagina, allí es donde estás siendo fuerte y lo tienes que aprovechar.
Cómo hacer auditoria SEO a mi estrategia de contenidos
La estrategia de contenidos suele ser la parte mejor pensada de un sitio web. Pero una cosa es lo que pensamos y otra lo que piensan las arañas de los motores de búsqueda.
Revisa a profundidad todo lo relacionado con tu contenido, no sea que tengas una gran inversión en estructura y programación y la desperdicies poniendo contenidos desordenados e irrelevantes.
9. Estructura SEO
Revisa inicialmente la estructura jerárquica SEO de tu sitio web. ¿Tu palabra clave principal está en tu dominio? o necesitas ponerla como un headline supremo al inicio de tu estructura.
Luego fíjate en las categorías o pestañas de tu home page, corresponden estas a tus palabras clave secundarias. Son relevantes en la pirámide de contenidos. ¿Tienes contenidos esenciales? ¿Son estos en realidad esenciales y cumplen con los requisitos?
Lastimosamente no hay herramienta que pueda hacer esto por ti, por lo que debes hacerlo manualmente, pero ánimo no es muy extenso y puede darte un montón de ideas.
10. Interlinks
Todos los contenidos deben estar atravesados por links, de una manera lógica y usando palabras que realmente sean relevantes al contenido que se esta exponiendo en el articulo.
Evita enviar interlinks genéricos sobre palabras irrelevantes a la palabra clave de tu texto. Busca que los links lleven a contenido que explique o mejore el contenido actual, así tanto usuarios como buscadores los encontrarán más relevantes.
11. Contenido duplicado
Es de vital importancia no tener contenido duplicado por andar redundando con palabras clave o por que se estén inscribiendo páginas irrelevantes. Y mucho menos que nuestros contenidos incurran en plagio.
Te recomiendo usar Duplicate Content Tool para curarte en salud en todos estos aspectos y no ganarte una penalización innecesaria.
12. Enlaces rotos y errores 404
Tener enlaces rotos y errores 404 es un pecado mortal en cuanto al SEO, asegúrate de no tenerlos usando el chequeador de links rotos online.
SEO On-page
El SEO On page se refiere a todas esas estrategias que se relacionan a los aspectos internos de un sitio web, aquí lo tomo en un sentido menos amplio y más aplicado. Enfocando el texto en los aspectos esenciales de cada contenido individual.
13. Títulos
Todo titulo por regla general debe tener entre 50 y 80 caracteres y deber llevar la palabra clave, de ser posible al principio. Si tus títulos no tienen esta lógica, están mal y debes repensarlos.
Por otro lado debes usar los títulos H2, H3, H4 y demás. Usando una lógica estructural para desglosar el tema, y de ser posible deben incluir la palabra clave.
14. Urls
Revisa tus urls, estas deben ser cortas y concisas, incluir la palabra clave y no tener palabras o caracteres innecesarios o irrelevantes.
Parece mentira pero las urls amigables tienen un mejor rendimiento frente a los buscadores, que las urls largas y con contenido irrelevante.
15. Meta descripciones
Cada metadescripción no debe ser superior a los 200 caracteres, debe contener un breve resumen del tema y una invitación infalible a tu contenido.
Las metadescripciones más exitosas son aquellas que entregan la información más relevante sobre la palabra clave que se expone. Ten en cuenta ser muy claro en este sentido.
16. Densidad de textos y palabras clave
La densidad de los textos y palabras clave resultan bastante relevantes para los motores de búsqueda. Procura que la densidad de tu palabra clave sea de alrededor de un 1 por ciento del total del texto.
Es decir, si un texto tiene 1200 palabras, la palabra clave debe aparecer alrededor de doce veces. Si colocas muchas estarás sobre optimizando y si colocas muy pocas no quedará claro que ese es tu tema central.
En cuanto a los textos, procura usar 1800 palabras o más para los contenidos esenciales, 1000 palabras o más para los contenidos principales y 600 o más para los contenidos ligth.
17. Imágenes
Todas y cada una de tus imagenes debe estar optimizada con sus respectivos titulos y atributos alt. Además de poseer sus respectivos derechos o marcas de uso legal de derechos de autor.
Esto es bastante relevante, una pagina con imagenes relevantes y marcadas adecuadamente es considerada una pagina amigable por los motores de busqueda.
Cómo analizar tu SEO on page si tienes muchas entradas
Entendemos que el proceso de analizar el SEO on page de un sitio resulta algo tedioso si se hace manualmente (Es lo ideal) sobre todo si se cuenta con muchísimo material para analizar.
En caso de que tengas muchas entradas te recomiendo Screaming Frog Una aplicación simple que puede analizar algunos de estos aspectos hasta en 500 urls a la vez. Un gran ahorro de tiempo si se cuenta con esa cantidad de entradas.
Auditoria externa o de comportamiento frente a los buscadores
Hay algunos aspectos que aunque queramos, no podemos controlar, o por lo menos no directamente. La mejor forma de afectar los factores externos es conocerlos y entenderlos.
Estos son algunos de los factores que no dependen de ti, pero que puedes llegar a cambiar si recopilas la suficiente información y la usas a tu favor.
18. Autoridad
La autoridad de un sitio web es todo, se dice que la autoridad depende del tráfico, pero esto es un mito, la autoridad es exclusiva del tráfico solo cuando sobrepasa cifras gigantescas.
De lo contrario la autoridad se basa en diversos aspectos de tu página, que en conjunto logran mostrar la relevancia del sitio y los contenidos. Revisa tu sitio en el chequeador de autoridad
19. Visibilidad orgánica
La visibilidad orgánica se traduce en las visitas que recibes por búsquedas y comportamientos naturales de usuarios. Sin duda una información que quisieras tener.
Comprueba tu visibilidad rápidamente usando sistrix, una herramienta sencilla e intuitiva que te guiará en el proceso de aprovechamiento de la información.
20. Indexación
Para comprobar la cantidad de entradas de tu sitio que están indexadas basta con escribir en la barra del navegador: site:ejemplo.net y listo la cantidad de resultados que arroje el buscador son tus páginas indexadas.
Debes asegurarte que todas sean tuyas y no un virus, Spam o material que no debería estar ahí por otra razón.
21. Saturación
Por otro lado con el resultado de tu búsqueda de indexación te puedes hacer una idea del nivel de saturación de tu sitio web.
Solo debes comparar el numero de entradas y páginas de tu sitio, con el numero de resultados del paso anterior. Se sobre entiende que una alta saturación es mala. Imagínate si el buscador encuentra 1000 resultados y tú solo tienes 3 entradas.
22. Backlinks
Comprobar los backlinks siempre es parte fundamental de una auditoria SEO y no por que podamos hacer algo con respecto a estos, sino por que nos ayudará a entender mejor cuáles contenidos nos traen mejores resultados.
Puedes usar el confiable SEM Rush para comprobar el estado de tus backlinks o también puedes usar Majestic SEO que entrega informes un poco más detallados sobre la calidad de los Backlinks
23. Experiencia de usuario
Realmente no hay forma de medir esto con certeza, pero sabemos que tú y tu creatividad pueden lograr algo bastante cercano. Primero trata de interpretarlo tu mismo.
Velocidad de carga, arquitectura web, diseño gráfico, acertividad de la información, entre otros, son factores que influyen sin duda en este proceso.
Para realizar una auditoria en este sentido no existen herramientas gratuitas, pero puedes buscar herramientas para medir el mapa de calor, movimientos del usuario, tiempos de lectura y clics. En fin, hay herramientas para medir cada aspecto de la interacción del usuario.
Conclusión
Cómo puedes ver una auditoria seo implica una cantidad seria de trabajo, pero créeme que después de este proceso ni tu sitio web, ni tú serán los mismos.
Un análisis profundo con este formato de auditoria que te acabo de presentar te ayudará a encontrar todo aquello que se ha venido haciendo mal en el sitio y te dará las bases para establecer un basto plan de trabajo.
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